El propósito de este libro es el de animar a los creadores y comunicadores visuales a producir un estilo personal y original, fundamentado en el interés hacia los elementos culturales únicos y propios que determinan el carácter especial de este país y su sociedad.

-Revista Papagayo Mayo 200

Cualquier pieza gráfica tiene la capacidad fabulosa de trascender en el tiempo y de contener una pequeña parcela de las formas de vida, adoración y gobierno de cada época.

-Revista Dolce Vita. 2004

Latinoamérica es un universo diverso, a pesar de nuestro pasado común. En nuestros países andinos hemos sido demasiado abiertos a aceptar cualquier código extranjero. Sin embargo el pasado está ahí, y con él la presencia de códigos de comunicación propios. Es preciso que miremos atrás, y que las universidades de diseño en Latinoamérica consideren lo local para poder diferenciarnos de lo global.- Pablo Iturralde

-Revista Proyectodiseño , Colombia 2005

El libro divide la comunicación visual de nuestro país en tres partes: fe, poder y armonía; y desde ellas analiza cada uno de los símbolos e íconos que han sido parte de nuestra cultura desde las épocas precolombinas. Desde las cerámicas indígenas y los amantes de Sumpa, hasta los logos corporativos y la tipografía de los letreros callejeros. Cada gráfico revela la esencia de cada época y de nuestra propia sociedad.
La intención de realizar un trabajo investigativo de esta índole empezó como una necesidad creada a partir de los vacíos que le dejaron sus estudios. Dos años en el Instituto Latinoamericano de Diseño Gráfico (en Quito) y un tercero en Canadá, donde se especializó en infografías. “Dado que la carrera de diseño gráfico es relativamente nueva, los profesores no siempre son ecuatorianos y la mayoría es gente que ha estudiado comunicación y la ha adaptado al diseño”. Por eso, Pablo quiso complementar su aprendizaje haciendo una introspección hacia nuestra propia cultura.

-El Universo 27 febrero 2005

Para Pablo, una de las preocupaciones más importantes respecto a Duales y Recíprocos es que logre transmitir un mensaje claro. “Debemos estar consientes de nuestra identidad nacional, en el diseño y en cualquier otro ámbito. Porque de lo contrario, sobre todo ahora con la posibilidad de un Tratado de Libre Comercio, esa identidad, ahora muy débil corre el riesgo de desaparecer por completo. Si cada uno de nosotros no mira hacia dentro, no vamos a tener nada que nos diferencie.

-Diario El Universo 27 febrero 2005